Lanceringen af en ny vægttabspille i Storbritannien er en "spændende" milepæl, da landet står over for en "tikkende bombe" mod fedme, har chefen for Wegovy fortalt ITV News.
Wegovy-pillen, der er fremstillet af Novo Nordisk, er den første GLP-1-tablet, der er godkendt i Storbritannien.
ITV News har fået eksklusiv adgang til fabrikken i København, der producerer pillerne, der er beregnet til Storbritannien.
Den daglige semaglutid-pille er receptpligtig og er nu tilgængelig privat i Storbritannien.
Farmaceutikere eller læger kan ordinere den til voksne med et body mass index (BMI) på mindst 30, eller til dem, der er overvægtige og har en relateret helbredstilstand, såsom forhøjet blodtryk.
"Der er meget lidt forståelse for, at dette er en kronisk sygdom," sagde Mike Doustdar, administrerende direktør for Novo Nordisk, i et eksklusivt interview med ITV News.
"Jeg synes, at pillen giver folk flere muligheder - så det er virkelig spændende for os."
Novo Nordisk producerer nu millioner af tabletterne hver uge til britiske patienter.
I sit første interview med en britisk tv-station beskrev chefen for medicinalfirmaet det faktum, at der er 16 millioner voksne i Storbritannien, der lever med fedme, som "overvældende".
"Det er en tikkende bombe," sagde Doustdar. "Det skal begynde at blive taget hånd om i dag."
Omkring 1,6 millioner mennesker i Storbritannien har brugt vægttabsinjektioner.
Det menes, at orale GLP-1'er, uden behov for køling eller nåle, kunne være mere bekvemme for folk, der har brug for at tabe sig af helbredsmæssige årsager.
Medicinen virker ved at reducere madtrang og hjælpe folk med at føle sig mere mætte ved at efterligne det naturlige hormon, der frigives efter at have spist.
Doustdar benægtede, at pillen var et "universalmiddel" mod fedme, men insisterede på, at den ville give folk "valgfrihed".
En privat recept på Wegovy-injektioner kan koste hundredvis af pund om måneden, så man håbede, at pilleversionen af lægemidlet kunne være et mere overkommeligt alternativ.
Hr. Doustdar afslørede dog for os, at pillen "ikke er billigere" at fremstille end deres injektionspenne, hvilket dæmper håbet om, at tabletterne vil koste mindre, selvom han insisterede på, at Novo Nordisks fedmemedicin ikke kun er "for de rige".
Pillen er endnu ikke blevet vurderet til brug på NHS.
Novo Nordisk siger, at de vil dele dataene om "fordelene" og "bivirkningerne" med National Institute for Health and Care Excellence (NICE), den organisation, der beslutter, hvilke lægemidler der finansieres af NHS.
Wegovy-pillen, der er fremstillet af Novo Nordisk, er den første GLP-1-tablet, der er godkendt i Storbritannien.
ITV News har fået eksklusiv adgang til fabrikken i København, der producerer pillerne, der er beregnet til Storbritannien.
Den daglige semaglutid-pille er receptpligtig og er nu tilgængelig privat i Storbritannien.
Farmaceutikere eller læger kan ordinere den til voksne med et body mass index (BMI) på mindst 30, eller til dem, der er overvægtige og har en relateret helbredstilstand, såsom forhøjet blodtryk.
"Der er meget lidt forståelse for, at dette er en kronisk sygdom," sagde Mike Doustdar, administrerende direktør for Novo Nordisk, i et eksklusivt interview med ITV News.
"Jeg synes, at pillen giver folk flere muligheder - så det er virkelig spændende for os."
Novo Nordisk producerer nu millioner af tabletterne hver uge til britiske patienter.
I sit første interview med en britisk tv-station beskrev chefen for medicinalfirmaet det faktum, at der er 16 millioner voksne i Storbritannien, der lever med fedme, som "overvældende".
"Det er en tikkende bombe," sagde Doustdar. "Det skal begynde at blive taget hånd om i dag."
Omkring 1,6 millioner mennesker i Storbritannien har brugt vægttabsinjektioner.
Det menes, at orale GLP-1'er, uden behov for køling eller nåle, kunne være mere bekvemme for folk, der har brug for at tabe sig af helbredsmæssige årsager.
Medicinen virker ved at reducere madtrang og hjælpe folk med at føle sig mere mætte ved at efterligne det naturlige hormon, der frigives efter at have spist.
Doustdar benægtede, at pillen var et "universalmiddel" mod fedme, men insisterede på, at den ville give folk "valgfrihed".
En privat recept på Wegovy-injektioner kan koste hundredvis af pund om måneden, så man håbede, at pilleversionen af lægemidlet kunne være et mere overkommeligt alternativ.
Hr. Doustdar afslørede dog for os, at pillen "ikke er billigere" at fremstille end deres injektionspenne, hvilket dæmper håbet om, at tabletterne vil koste mindre, selvom han insisterede på, at Novo Nordisks fedmemedicin ikke kun er "for de rige".
Pillen er endnu ikke blevet vurderet til brug på NHS.
Novo Nordisk siger, at de vil dele dataene om "fordelene" og "bivirkningerne" med National Institute for Health and Care Excellence (NICE), den organisation, der beslutter, hvilke lægemidler der finansieres af NHS.
For snart 30 år siden - i 1997 - beskrev WHO fedme som en alvorlig, kompleks og kronisk sygdom. Alligevel er det fortsat kun få lande, der har fulgt trop med en officiel anerkendelse. Danmark er IKKE et af dem.
Intervieweren virker godt nok kritisk, og måske også en smule aggressiv, synes jeg. Fokus ligger meget på de negative vinkler: at medicinen primært er "for the rich", risikoen for misbrug blandt mennesker med spiseforstyrrelser, kriminelle aktører og falske piller, samt vinklen om Novos "cashing in" på en fedmepandemi.
I det mindste nævnes Eli Lilly ikke ved navn....
Jeg synes, Doustdar svarer rigtig godt for sig.
Og hvor er det fedt endelig at se en fabrik i Danmark indefra!
I det mindste nævnes Eli Lilly ikke ved navn....
Jeg synes, Doustdar svarer rigtig godt for sig.
Og hvor er det fedt endelig at se en fabrik i Danmark indefra!
Cupcake Nej, journalisten var bare kritisk, hvilket man savner lidt blandt journalister nutildags. Det var et fint interview. Og Doustdar svarede stille og roligt på spørgsmålene. Jeg synes faktisk det interview var rigtig god PR for virksomheden. Der vil altid være nogle, der er imod farma-industrien, fordi de tjener penge på syge mennesker. Sandheden er bare, at uden Novo og Lilly havde vi stadig ekstraheret insulin fra bugspytkirtlen på grise som for snart 50 år siden.
Jeg foretrækker journalister, der er neutrale. Der var ikke mange "positive" spørgsmål/vinkler som modvægt til de kritiske. Måske lå de på gulvet i klipperummet... 
"Cost and convenience" med Wegovy pillen! Super! Folk gider ikke nåle!
Hvornår kommer Foundayo til Storbritannien? Synd for Lilly, at de ikke har "powerful peptides in a pill", som Doustdar udtalte det i et interview med CNBC.
Hvornår kommer Foundayo til Storbritannien? Synd for Lilly, at de ikke har "powerful peptides in a pill", som Doustdar udtalte det i et interview med CNBC.
