NOVO Nordisk tager skridt til at stoppe flere vildledende nationale GLP-1-reklamekampagner fra Eli Lilly
Pressemeddelelse:
En retssag, der i dag er anlagt ved en føderal domstol, anfægter et landsdækkende mønster af vildledende reklame, der forvirrer forbrugerne ved at bruge forældede studier til at sammenligne de højeste injicerbare doser af Lillys medicin med lavere doser af Novo Nordisks injicerbare medicin mod fedme og type 2-diabetes.
Disse højt profilerede amerikanske reklamekampagner skaber det vildledende indtryk af, at Lillys medicin er bedre, herunder ved at tilbageholde kritisk videnskabelig dokumentation om nyere, mere effektive FDA-godkendte muligheder, såsom 7,2 mg dosen af Wegovy® (semaglutid), som viste et gennemsnitligt vægttab på 19 % (~20 kg).
Folk fortjener evidensbaseret, opdateret information, de kan stole på, når de træffer beslutninger om deres helbred. Novo Nordisk har taget dette skridt, fordi amerikanere ikke bør nægtes det fulde billede af deres behandlingsmuligheder.
Plainsboro, NJ og Bagsværd, Danmark, 21. juli 2026 - Novo Nordisk Inc. annoncerede i dag, at de har anlagt sag mod Eli Lilly and Company og Lilly USA, LLC ved den amerikanske distriktsdomstol for New Jersey District Court for flere overtrædelser af føderale og statslige love om falsk reklame og illoyal konkurrence, herunder Lanham Act. Søgsmålet anfægter Lillys landsdækkende direkte-til-forbruger-reklame for Zepbound (tirzepatide) og Mounjaro (tirzepatide) som falsk og væsentligt vildledende for de millioner af amerikanere, der lever med fedme og type 2-diabetes, fordi den udelader relevante oplysninger om de mest effektive injicerbare doser af Wegovy® (semaglutid) og Ozempic® (semaglutid), der er tilgængelige. Denne handling følger Lillys afvisning af at fjerne eller meningsfuldt korrigere visse annoncer, på trods af en formel anmodning fra Novo Nordisk om at ophøre med at reklamere.
"Efterhånden som nye og mere effektive behandlingsmuligheder bliver tilgængelige, fortjener folk præcis information, der afspejler den nyeste videnskabelige evidens og hjælper dem med at træffe informerede beslutninger om behandling," sagde John F. Kuckelman, senior vicepræsident og Group General Counsel, Novo Nordisk. "Sundhedsvirksomheder har et ansvar for at holde deres offentlige påstande nøjagtige og aktuelle - ineffektive ansvarsfraskrivelser med småt retter ikke op på det vildledende indtryk, der er skabt af store nationale kampagner."
Som beskrevet i Novo Nordisks klage har Lillys nuværende reklamekampagner bevidst udvalgt forældede undersøgelser, der sammenligner Lillys højeste doser med lavere doser af Novo Nordisks lægemidler, og præsenterer disse resultater vildledende som bevis på bred overlegenhed på produktniveau, samtidig med at kritisk klinisk kontekst bliver begravet eller udeladt:
Zepbound vs. Wegovy®: Kampagnen er baseret på en forældet sammenligning af den maksimalt tolererede dosis på 10/15 mg Zepbound vs. 1,7/2,4 mg Wegovy®. Reklamerne inkluderer ikke den højeste dosis af injicerbar Wegovy®, 7,2 mg, godkendt af FDA i marts 2026, som viste en gennemsnitlig reduktion af kropsvægt på ~19% (ca. 20 kg)*.
Denne reklame er især vildledende, fordi der ikke findes et klinisk forsøg, der sammenligner de højeste doser af disse to lægemidler.
Denne forbrugerkampagne er blevet sendt under nylige, bredt sete globale sportsudsendelser og på TikTok og Facebook, hvilket har skabt udbredt forvirring.
Mounjaro vs. Ozempic®: Lillys reklame sammenligner Mounjaro ved sin højeste dosis (15 mg) med en lavere dosis af injicerbar Ozempic® (1 mg), på trods af at FDA har godkendt en højere, mere effektiv vedligeholdelsesdosis af Ozempic® (2 mg) for mere end fire år siden.
Gennem denne sag søger Novo Nordisk et permanent påbud, der kræver, at Lilly fjerner sin vildledende sammenlignende reklame på tværs af alle platforme og gennemfører en korrigerende reklamekampagne. Vi har også meddelt Lilly, at hvis de ikke frivilligt trækker disse annoncer tilbage, har Novo Nordisk til hensigt at indgive en formel begæring til retten i de kommende dage med anmodning om et foreløbigt påbud om øjeblikkelig blokering af dem, med bevis for, at forbrugerne bliver forvirrede og vildledt af Lillys annoncer.
Læs hele meddelelsen: https://ml-eu.globenewswire.com/Resource/Download/bc5882a6-7390-483b-a4c1-6d84eba07f87
Pressemeddelelse:
En retssag, der i dag er anlagt ved en føderal domstol, anfægter et landsdækkende mønster af vildledende reklame, der forvirrer forbrugerne ved at bruge forældede studier til at sammenligne de højeste injicerbare doser af Lillys medicin med lavere doser af Novo Nordisks injicerbare medicin mod fedme og type 2-diabetes.
Disse højt profilerede amerikanske reklamekampagner skaber det vildledende indtryk af, at Lillys medicin er bedre, herunder ved at tilbageholde kritisk videnskabelig dokumentation om nyere, mere effektive FDA-godkendte muligheder, såsom 7,2 mg dosen af Wegovy® (semaglutid), som viste et gennemsnitligt vægttab på 19 % (~20 kg).
Folk fortjener evidensbaseret, opdateret information, de kan stole på, når de træffer beslutninger om deres helbred. Novo Nordisk har taget dette skridt, fordi amerikanere ikke bør nægtes det fulde billede af deres behandlingsmuligheder.
Plainsboro, NJ og Bagsværd, Danmark, 21. juli 2026 - Novo Nordisk Inc. annoncerede i dag, at de har anlagt sag mod Eli Lilly and Company og Lilly USA, LLC ved den amerikanske distriktsdomstol for New Jersey District Court for flere overtrædelser af føderale og statslige love om falsk reklame og illoyal konkurrence, herunder Lanham Act. Søgsmålet anfægter Lillys landsdækkende direkte-til-forbruger-reklame for Zepbound (tirzepatide) og Mounjaro (tirzepatide) som falsk og væsentligt vildledende for de millioner af amerikanere, der lever med fedme og type 2-diabetes, fordi den udelader relevante oplysninger om de mest effektive injicerbare doser af Wegovy® (semaglutid) og Ozempic® (semaglutid), der er tilgængelige. Denne handling følger Lillys afvisning af at fjerne eller meningsfuldt korrigere visse annoncer, på trods af en formel anmodning fra Novo Nordisk om at ophøre med at reklamere.
"Efterhånden som nye og mere effektive behandlingsmuligheder bliver tilgængelige, fortjener folk præcis information, der afspejler den nyeste videnskabelige evidens og hjælper dem med at træffe informerede beslutninger om behandling," sagde John F. Kuckelman, senior vicepræsident og Group General Counsel, Novo Nordisk. "Sundhedsvirksomheder har et ansvar for at holde deres offentlige påstande nøjagtige og aktuelle - ineffektive ansvarsfraskrivelser med småt retter ikke op på det vildledende indtryk, der er skabt af store nationale kampagner."
Som beskrevet i Novo Nordisks klage har Lillys nuværende reklamekampagner bevidst udvalgt forældede undersøgelser, der sammenligner Lillys højeste doser med lavere doser af Novo Nordisks lægemidler, og præsenterer disse resultater vildledende som bevis på bred overlegenhed på produktniveau, samtidig med at kritisk klinisk kontekst bliver begravet eller udeladt:
Zepbound vs. Wegovy®: Kampagnen er baseret på en forældet sammenligning af den maksimalt tolererede dosis på 10/15 mg Zepbound vs. 1,7/2,4 mg Wegovy®. Reklamerne inkluderer ikke den højeste dosis af injicerbar Wegovy®, 7,2 mg, godkendt af FDA i marts 2026, som viste en gennemsnitlig reduktion af kropsvægt på ~19% (ca. 20 kg)*.
Denne reklame er især vildledende, fordi der ikke findes et klinisk forsøg, der sammenligner de højeste doser af disse to lægemidler.
Denne forbrugerkampagne er blevet sendt under nylige, bredt sete globale sportsudsendelser og på TikTok og Facebook, hvilket har skabt udbredt forvirring.
Mounjaro vs. Ozempic®: Lillys reklame sammenligner Mounjaro ved sin højeste dosis (15 mg) med en lavere dosis af injicerbar Ozempic® (1 mg), på trods af at FDA har godkendt en højere, mere effektiv vedligeholdelsesdosis af Ozempic® (2 mg) for mere end fire år siden.
Gennem denne sag søger Novo Nordisk et permanent påbud, der kræver, at Lilly fjerner sin vildledende sammenlignende reklame på tværs af alle platforme og gennemfører en korrigerende reklamekampagne. Vi har også meddelt Lilly, at hvis de ikke frivilligt trækker disse annoncer tilbage, har Novo Nordisk til hensigt at indgive en formel begæring til retten i de kommende dage med anmodning om et foreløbigt påbud om øjeblikkelig blokering af dem, med bevis for, at forbrugerne bliver forvirrede og vildledt af Lillys annoncer.
Læs hele meddelelsen: https://ml-eu.globenewswire.com/Resource/Download/bc5882a6-7390-483b-a4c1-6d84eba07f87
21/7 2026 14:30 ProInvestorNEWS 1
133156 Novo trækker Lilly i retten for misvisende reklamer
21/7 13:57
Novo Nordisk har tirsdag sagsøgt sin amerikanske ærkerival, Eli Lilly, for en række landsdækkende reklamer i USA, der sammenligner de to medicinalselskabers vægttabsmidler.
I en meddelelse kalder Novo reklamerne for "misvisende". I reklamerne hævdes det blandt andet, at Lillys midler er Novos overlegne.
Markedsføringskampagnen forvirrer forbrugerne ved at anvende forældede studier til at sammenligne de højeste injicerbare doser af Lillys lægemidler med lavere doser af Novo Nordisks injicerbare lægemidler mod fedme og type 2-diabetes, skriver Novo Nordisk videre i meddelelsen tirsdag eftermiddag.
Disse højt profilerede reklamekampagner i USA skaber ifølge Novo Nordisk det vildledende indtryk, at den amerikanske konkurrents lægemidler er bedre, blandt andet ved at tilbageholde afgørende videnskabelig dokumentation om nyere og mere effektive FDA-godkendte behandlingsmuligheder såsom Novos eget vægttabsmedikamentet Wegovy.
Søgsmålet anfægter Lillys landsdækkende direkte markedsføring til forbrugere af fedmebehandlingen Zepbound og type 2-diabetesbehandlingen Mounjaro som falsk og væsentligt vildledende, fordi den udelader relevante oplysninger om de mest effektive injicerbare doser af Novos konkurrerende medikamenter Wegovy og Ozempic.
- Denne handling kommer, efter at Lilly har nægtet at fjerne eller væsentligt korrigere visse reklamer på trods af et formelt krav fra Novo Nordisk om at ophøre med markedsføringen, skriver Novo i meddelelsen.
Novo har anlagt sagen ved den føderale distriktsdomstol i New Jersey for flere overtrædelser af føderale og statslige love om falsk markedsføring og illoyal konkurrence.
I det amerikanske formarked indikeres Eli Lily 0,4 pct. lavere i 1142,18 dollar, mens Novo-aktien herhjemme har udbygget dagens fald til 1,7 pct. til 322,45 kr.
.\˙ MarketWire
21/7 13:57
Novo Nordisk har tirsdag sagsøgt sin amerikanske ærkerival, Eli Lilly, for en række landsdækkende reklamer i USA, der sammenligner de to medicinalselskabers vægttabsmidler.
I en meddelelse kalder Novo reklamerne for "misvisende". I reklamerne hævdes det blandt andet, at Lillys midler er Novos overlegne.
Markedsføringskampagnen forvirrer forbrugerne ved at anvende forældede studier til at sammenligne de højeste injicerbare doser af Lillys lægemidler med lavere doser af Novo Nordisks injicerbare lægemidler mod fedme og type 2-diabetes, skriver Novo Nordisk videre i meddelelsen tirsdag eftermiddag.
Disse højt profilerede reklamekampagner i USA skaber ifølge Novo Nordisk det vildledende indtryk, at den amerikanske konkurrents lægemidler er bedre, blandt andet ved at tilbageholde afgørende videnskabelig dokumentation om nyere og mere effektive FDA-godkendte behandlingsmuligheder såsom Novos eget vægttabsmedikamentet Wegovy.
Søgsmålet anfægter Lillys landsdækkende direkte markedsføring til forbrugere af fedmebehandlingen Zepbound og type 2-diabetesbehandlingen Mounjaro som falsk og væsentligt vildledende, fordi den udelader relevante oplysninger om de mest effektive injicerbare doser af Novos konkurrerende medikamenter Wegovy og Ozempic.
- Denne handling kommer, efter at Lilly har nægtet at fjerne eller væsentligt korrigere visse reklamer på trods af et formelt krav fra Novo Nordisk om at ophøre med markedsføringen, skriver Novo i meddelelsen.
Novo har anlagt sagen ved den føderale distriktsdomstol i New Jersey for flere overtrædelser af føderale og statslige love om falsk markedsføring og illoyal konkurrence.
I det amerikanske formarked indikeres Eli Lily 0,4 pct. lavere i 1142,18 dollar, mens Novo-aktien herhjemme har udbygget dagens fald til 1,7 pct. til 322,45 kr.
.\˙ MarketWire
