Forkert planlægning er skyld i, at Bang & Olufsen nu alligevel ikke når at lancere sit nye sub-brand og produktkategori i tide til julehandelen. Det første produkt i kategorien skulle ellers have været lanceret i november, men kommer først på gaden i begyndelsen af 2012.

- Det handler om, at udviklings- og produktionsprocessen har varet lidt længere, end vi oprindeligt ventede. Derfor er vi kommet for sent i gang i forhold til at producere det antal, som en sådan lancering kræver, siger kommunikationsdirektør Tommy Jakobsen til Ritzau Finans.

Han bekræfter, at det dermed alene er Bang & Olufsens egen fejl, at produktet er forsinket.

- Vi er simpelthen kommet for sent i gang, forklarer Tommy Jakobsen.

Bang & Olufsens nye produktkategori er udviklet for at introducere et yngre og mere prisbevidst publikum til Bang & Olufsen-brandet og derved lokke flere kunder i butikkerne. For at undgå, at det eksisterende brand udvandes gennem de billigere produkter, har Bang & Olufsen opfundet et nyt sub-brand, som Berlingske Business tidligere har afsløret får navnet "Bang & Olufsen Play".

Forsinkelsen af produktkategorien påvirker ifølge Bang & Olufsen ikke forventningerne til 2011/12 og kun i mindre grad julesalget. Det skyldes forventninger om et fortsat stærkt salg af iPod-docking-stationen Beosound 8. Der er foreløbigt solgt over 50.000 enheder på et år, og produktionen er nu øget, hvilket ventes at minimere indvirkningen på julesalget.

- Det er klart, at vi gerne ville have lanceret som planlagt, men det er udramatisk i den forstand, at der bare er tale om en mindre tidsforskydning, mener Tommy Jakobsen.

Han understreger, at produktprogrammet for den nye satsning er uændret.

Aktien i Bang & Olufsen faldt umiddelbart efter forsinkelsen blev kendt med 4,4 pct., men har siden rettet sig og ligger kort før middag 1,7 pct. lavere i 56,50 kr.

Jakob Dalskov +45 33 30 03 35 Ritzau Finans