Bang & Olufsens stærke markedsposition og brand er fundamentet, når den nu 100 år gamle teknologikoncern i det nye regnskabsår skal sikre vækst på både top- og bundlinjen.

Sådan lyder det fra Nikolaj Wendelboe, finansdirektør og midlertidig topchef i Bang & Olufsen, i et interview med MarketWire torsdag i forbindelse med selskabets årsregnskab.

Et årsregnskab, der viste fald i omsætningen for fjerde år i streg, samtidig med at Bang & Olufsen tabte et trecifret millionbeløb på bunden.

- Det har været et år, hvor vores omsætningsvækst ikke har udviklet sig, som vi egentlig havde forventet os. Men også et år, hvor den makroøkonomiske situation ikke har givet specielt meget medvind på cykelstien. Derfor har vi arbejdet hårdt på at forbedre vores position til det år, vi går i møde, udtaler Nikolaj Wendelboe.

For selv om Bang & Olufsens markedsposition er et stærkt fundament for at genskabe troen på vækst i omsætningen, har koncernen det sidste halve år arbejdet på at forbedre især den kommercielle model, herunder marketing og oplevelsen i butikkerne - for ikke mindst lanceringen af produkter.

- Vi har været inde og justere på hele vores produktudviklingsmodel og ændret den måde, vi går til produktudvikling på. Blandt andet ved at indføre en højere grad af samarbejde med vores eksterne leverandører og bruge deres kompetencer og økosystemer i højere grad, end vi hidtil har gjort. For at skabe hurtigere og billigere produktudvikling, noterer Nikolaj Wendelboe.

Justeringerne skal være med til at sikre højere profitmarginer og samtidig gøre det muligt at ramme den såkaldte "aspirerende luksusforbruger", en form for luksusforbruger på budget.

Nikolaj Wendelboe pointerer, at Bang & Olufsen i højere grad end tidligere skal være i stand til at ramme denne form for køber, hvilket skal lykkes med de rigtige prispunkter.

JUSTERINGER FØLGER SKUFFENDE SOUNDBAR-LANCERING

Med til at sætte fokus på de forbedringer, der var behov for i den kommercielle forretningsmodel, var særligt lanceringen af soundbaren Beosound Premiere, der blev lanceret i december 2025, hvorefter salget "lå betydeligt lavere end forventet".

- Vi har taget en række læringer af Beosound Premiere i forhold til, hvordan vi skal lancere produkter fremadrettet, påpeger Nikolaj Wendelboe, der fortæller, at koncernen sidenhen har justeret på prisen, marketing og oplevelsen af produktet i butikkerne.

Prisjusteringen fulgte en relancering af soundbaren i marts 2026.

- Og efter den justering, så er salget af den soundbar øget, så de tiltag, vi har taget, har hjulpet produkterne på vej i den rigtige retning, fortsætter han.

Men selv om den skuffende lancering af Beosound Premiere kan give anledning til panderynker, så er en forbedring af det sammenlignelige salg i fjerde kvartal til 11 pct. mod 7 pct. i samme periode sidste år et bevis på, at der er fin efterspørgsel, fremhæver koncernen.

JUSTERINGER SKAL VENDE SKUDEN

I det nye regnskabsår 2026/27 sigter Bang & Olufsen efter en omsætningsvækst i lokal valuta på 1-5 pct. og en driftsmargin (EBIT) før særlige poster på 1-3 pct.

Det skal sammenlignes med en negativ omsætningsvækst i lokal valuta på 1,6 pct. og en driftsmargin før særlige poster på minus 0,5 pct. i 2025/26.

- Det vil sige, at vores forventninger til det næste år er, at vi efter år med svagt faldende omsætning får vendt skuden rundt og leverer vækst i både omsætning, indtjening og i det frie cashflow.

- Det, der gør, at vi er fortrøstningsfulde i de forventninger, er de ændringer, vi har taget og indført i det sidste halve år, påpeger Nikolaj Wendelboe afslutningsvis.

Forventningen til de frie pengestrømme er i det nye regnskabsår et plus på 25-100 mio. mod et minus på 141 mio. kr. i 2025/26.

.\\˙ MarketWire