Novo Nordisk har tirsdag sagsøgt sin amerikanske ærkerival, Eli Lilly, for en række landsdækkende reklamer i USA, der sammenligner de to medicinalselskabers vægttabsmidler.

I en meddelelse kalder Novo reklamerne for "misvisende". I reklamerne hævdes det blandt andet, at Lillys midler er Novos overlegne.

Markedsføringskampagnen forvirrer forbrugerne ved at anvende forældede studier til at sammenligne de højeste injicerbare doser af Lillys lægemidler med lavere doser af Novo Nordisks injicerbare lægemidler mod fedme og type 2-diabetes, skriver Novo Nordisk videre i meddelelsen tirsdag eftermiddag.

Disse højt profilerede reklamekampagner i USA skaber ifølge Novo Nordisk det vildledende indtryk, at den amerikanske konkurrents lægemidler er bedre, blandt andet ved at tilbageholde afgørende videnskabelig dokumentation om nyere og mere effektive FDA-godkendte behandlingsmuligheder såsom Novos eget vægttabsmedikamentet Wegovy.

Søgsmålet anfægter Lillys landsdækkende direkte markedsføring til forbrugere af fedmebehandlingen Zepbound og type 2-diabetesbehandlingen Mounjaro som falsk og væsentligt vildledende, fordi den udelader relevante oplysninger om de mest effektive injicerbare doser af Novos konkurrerende medikamenter Wegovy og Ozempic.

- Denne handling kommer, efter at Lilly har nægtet at fjerne eller væsentligt korrigere visse reklamer på trods af et formelt krav fra Novo Nordisk om at ophøre med markedsføringen, skriver Novo i meddelelsen.

Novo har anlagt sagen ved den føderale distriktsdomstol i New Jersey for flere overtrædelser af føderale og statslige love om falsk markedsføring og illoyal konkurrence.

Eli Lilly oplyser til Bloomberg News, at reklamerne er "sande" og "transparente", og at det amerikanske selskab vil forsvare sig "handlekraftigt" mod Novos søgsmål.

Aktien i Lilly øger 1,5 pct. tirsdag, mens Novo bakker 0,8 pct. til 325,55 kr.

.\\˙ MarketWire